Ключови играчи като Volkswagen, Mercedes-Benz и BMW са изправени пред сериозни трудности. На основния пазар в Китай цените и печалбите падат, търсенето в Европа е слабо, а американските мита създават несигурност. Това принуждава компаниите да се фокусират върху намаляване на разходите.
Оливър Блум, главен изпълнителен директор на Volkswagen и Porsche AG, заяви, че „празникът, който празнуваме в автомобилната индустрия от десетилетия, в сегашния си вид приключи“. Според Патрик Шауфус, партньор в McKinsey, "следващите години ще бъдат годините на истината". Той подчерта, че европейските производители трябва да ускорят и опростят разработването на нови продукти, за да се конкурират с бързо развиващите се китайски марки.
Жестока ценова война и промяна на стратегиите
Европейските автомобилни производители търсят нови начини за оцеляване. McKinsey прогнозира, че до 2032 г. ще бъдат пуснати 350 нови модела електрически автомобили. Експертите обаче са категорични, че процесът на разработка трябва да се ускори, за да не се изостава от гъвкавите китайски конкуренти.
Ето как някои от водещите компании адаптират своите стратегии:
Porsche AG: След спад на продажбите в Китай с 27,9%, компанията се отказа от дългосрочната си цел за 20% марж. Ръководството на Volkswagen обяви, че ще инвестира сериозно в САЩ.
BMW: Компанията следи отблизо "жестоката ценова война" в Китай, за да определи адекватно цената на своя нов модел от 2026 г.
Mercedes-Benz: До 2027 г. компанията ще пусне около 40 нови модела, включително електрическия GLC. Въпреки това, осъзнавайки "силната конкуренция", Mercedes-Benz едновременно с това намалява разходите си с милиарди евро.
Renault: Френският производител, който се оттегли от китайския пазар преди пет години, се фокусира върху достъпни батерии за електрически превозни средства, ключов елемент за успеха на китайските производители.
Пазарната ситуация принуждава европейските гиганти да преосмислят стратегиите си, тъй като конкуренцията, особено от страна на китайските производители на електрически превозни средства, става все по-ожесточена. Ще успеят ли европейските гиганти да се справят с това предизвикателство и да запазят позициите си на световния пазар? Времето ще покаже.
