Значителна промяна в дизайна на Audi е напът да се случи, тъй като уважаваният германски автомобилен производител се готви да представи първия концептуален автомобил, създаден под внимателното око на новия си дизайнерски директор Масимо Фраскела. Поемайки управлението от дългогодишния дизайнерски шеф Марк Лихте в началото на 2024 година, Фраскела, бивш служител на Jaguar Land Rover, е готов да насочи естетиката на Audi към една смела и недвусмислено ориентирана към бъдещето ера. Това първо творение, макар и обгърнато в мистерия по отношение на формата и стила на каросерията, бележи повратна точка, тъй като главният изпълнителен директор на Audi Гернот Долнер категорично заяви, че всички бъдещи концептуални модели ще имат реално намерение за производство, което гарантира, че визията на Фрасела ще се превърне директно в модели за пътя.
В интервю за Autocar Долнер подчерта тази стратегическа промяна, която се отдалечава от чисто спекулативните дизайнерски проучвания. „Няма да показваме повече проучвания“, потвърди той, подчертавайки, че всяко бъдещо представяне ще бъде „съществено“, подкрепено от твърдо решение за продукта. Той обяви предстоящия концепт като „смела стъпка“ за развиващия се дизайн език на Audi, потвърждавайки ангажимента си да „погледне към бъдещето и силните страни на дизайна на Audi, за яснота и за да го пренесе в бъдещето, без да копира миналото“. Въпреки че конкретният тип автомобил остава в тайна, Долнер изрази дълбокото си задоволство от приноса на Фрасела през първата му година, потвърждавайки „ясната визия за дизайна на Audi“, която споделят двамата.
Преходът от десетилетния мандат на Лихте, през който той е повлиял на над 150 автомобила в рамките на VW Group и е създал известния e-tron GT (вероятно най-впечатляващият визуално Audi, който се произвежда в момента), заедно с драматичните концепции Grandsphere и Activesphere, към новата посока на Фрасела е доказателство за динамичната природа на автомобилната естетика. Дълбокото влияние на Лихте означава, че неговата дизайнерска философия ще продължи да се проявява в новите автомобили на Audi, които ще бъдат пуснати на пазара през следващите няколко години, като изцяло новите дизайни на Фрасела вероятно няма да достигнат пазара до 2028 година. Този предстоящ концепт обаче ще бъде първият критичен поглед към следващата дизайнерска глава на Audi, задавайки тона на бъдещата визуална идентичност на марката.
