Европейският пазар на смартфони е изправен пред сериозен спад в продажбите, като регионалните обеми на доставките достигнаха тригодишно дъно през второто тримесечие на 2026 година. Според най-новите пазарни данни на Counterpoint Research общият обем е спаднал с 10 процента на годишна база до едва 35 милиона бройки — най-слабият резултат за второто тримесечие от 2023 година насам. По-високите разходи за производство и доставка на компоненти принудиха марките да съкратят промоционалните стимули и да повишат цените на дребно, докато по-широкият макроикономически натиск, регионалните конфликти и продължаващата инфлация възпрепятстваха потребителите да обновят устройствата, които използват ежедневно.
Въпреки общото свиване на пазара, лидерите в премиум сегмента успяха да защитят позициите си, докато най-силно засегнати бяха бюджетните модели от входния сегмент. Apple се открои като най-успешният играч в Западна Европа, като увеличи регионалния си пазарен дял от 25% на 34% на годишна база и се изравни със Samsung, която се задържа стабилно на 34% благодарение на устойчивото търсене на флагмански устройства. Междувременно китайските производители, насочени към ценовочувствителните купувачи в Източна Европа, се сблъскаха със сериозни затруднения: пазарният дял на Xiaomi се сви до 15%, докато този на Oppo и Honor спадна съответно до 4% и 3%, тъй като нарастващите разходи за материали свиха маржовете на печалбата при моделите от входния сегмент.
Поглеждайки напред към останалата част от годината, анализаторите от бранша предупреждават, че регионалното забавяне далеч не е приключило, тъй като запасите в дистрибуторските канали се изчерпват, а доставките на компоненти остават ограничени. Докато производителите от средния ценови сегмент и тези на бюджетни модели се борят да се справят със свиващите се маржове, се прогнозира, че премиум марките като Apple ще продължат да надминават общия пазар, като залагат на флагмански модели с високи маржове. За купувачите с ограничен бюджет в цяла Европа предстоящият период предвещава по-високи начални разходи и по-малко сезонни промоции до края на годината.
